5月8日，“2019中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”正式發(fā)布。指數(shù)揭秘中國(guó)西部12省市文化產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)7個(gè)結(jié)構(gòu)性特征，并從數(shù)據(jù)出發(fā)為西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了5條16點(diǎn)具體建議。其中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四川省居西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)第一、重慶市居西部文化消費(fèi)綜合指數(shù)第一；安逸四川、網(wǎng)紅重慶占據(jù)西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求兩極。指數(shù)依據(jù)由何而來(lái)？指數(shù)結(jié)果又透露出怎樣的“秘密”？

2019年是機(jī)構(gòu)改革后文化和旅游融合發(fā)展的開(kāi)局之年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，發(fā)展質(zhì)量逐步提升，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。在此背景下，由四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室組成的聯(lián)合課題組對(duì)2019中國(guó)西部文化指數(shù)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，在擴(kuò)大市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上測(cè)算了“2019中國(guó)西部文化指數(shù)”，并正式發(fā)布。

一、中國(guó)西部文化指數(shù)概述

（一）、中國(guó)西部文化指數(shù)的理論模型

中國(guó)西部文化指數(shù)分為“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”和“中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)”。

1.中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的理論模型

“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”由三個(gè)分指數(shù)構(gòu)成，分別是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力指數(shù)、產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力指數(shù)。

其中，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力反映文化產(chǎn)業(yè)要素投入和資源稟賦，包括文化資源、文化資本和人力資源；產(chǎn)業(yè)影響力反映文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展績(jī)效，包括經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)影響；產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。

2. 中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)的理論模型

“中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)”從文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)滿意度五個(gè)方面全面測(cè)度西部地區(qū)文化消費(fèi)發(fā)展情況。

其中，文化消費(fèi)環(huán)境包括市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境；文化消費(fèi)意愿反映居民在時(shí)間和支出上傾向于文化消費(fèi)的程度；文化消費(fèi)能力反映居民對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力；文化消費(fèi)水平指消費(fèi)者進(jìn)行文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的價(jià)值量和時(shí)間量；文化消費(fèi)滿意度反映消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的評(píng)價(jià)情況。

（二）、中國(guó)西部文化指數(shù)的數(shù)據(jù)情況

兩大指數(shù)主要根據(jù)西部文化發(fā)展特色、結(jié)合專家打分情況確定指標(biāo)權(quán)重，其數(shù)據(jù)來(lái)源分為兩類(lèi)。

一類(lèi)為定量指標(biāo)，數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《全國(guó)廣播影視發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)摘要》《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》等的相關(guān)統(tǒng)計(jì)。

一類(lèi)為定性指標(biāo)，以專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)西部地區(qū)文化企業(yè)和居民的問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》等國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算得出。本次調(diào)查共得到文化企業(yè)有效問(wèn)卷1019份，消費(fèi)者有效問(wèn)卷6968份，覆蓋西部12個(gè)省市自治區(qū)，按性別、年齡、地區(qū)人口比例分配西部各省市調(diào)研樣本。

這兩大指數(shù)從供給側(cè)和需求側(cè)綜合反映了我國(guó)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的總體情況和發(fā)展趨勢(shì)，為新冠疫情之后西部文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和文旅消費(fèi)的重振提供政策參考。

二、2019中國(guó)西部文化指數(shù)結(jié)果分析

（一）、2019中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

指數(shù)結(jié)果分析

總體來(lái)看，西部地區(qū)各省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)低于全國(guó)平均水平，但差距進(jìn)一步縮小。全國(guó)各省市綜合指數(shù)均值為76.00，西部地區(qū)各省市綜合指數(shù)均值為74.47，差距從去年的2.5%縮小至今年的2.0%。從分指標(biāo)來(lái)看，生產(chǎn)力指數(shù)、影響力指數(shù)、驅(qū)動(dòng)力指數(shù)，西部地區(qū)比全國(guó)分別低2.1%、2.1%、2.0%，顯示出西部地區(qū)離全國(guó)平均水平更進(jìn)一步。

西部地區(qū)在中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2019）中的地位

從區(qū)域分布來(lái)看，四川連續(xù)三年高居西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)第一，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、內(nèi)蒙古、廣西。生產(chǎn)力分指數(shù)方面，四川高居首位，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、廣西、云南；影響力分指數(shù)方面，四川居首，其次是陜西、內(nèi)蒙古、重慶、云南；驅(qū)動(dòng)力分指數(shù)方面，重慶排第一位，排名前五的其他省市依次是廣西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海。由此可見(jiàn)，四川在產(chǎn)業(yè)影響力上領(lǐng)先較多，但是產(chǎn)業(yè)環(huán)境上有待提升。

中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2019）得分及排名情況

（二）、2019中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)結(jié)果分析

總體來(lái)看，西部地區(qū)文化消費(fèi)綜合指數(shù)低于全國(guó)平均水平，但差距由2019年的3.6%縮小至2.9%；從分指標(biāo)來(lái)看，西部地區(qū)文化消費(fèi)意愿與全國(guó)平均水平相差最大，其他分指標(biāo)按差距由大到小排列依次是文化消費(fèi)滿意度、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)水平和文化消費(fèi)能力。

西部地區(qū)在中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2019）中的地位

從區(qū)域分布來(lái)看，重慶連續(xù)兩年位居中國(guó)西部文化消費(fèi)綜合指數(shù)首位，排名前五的其他省市依次是陜西、四川、內(nèi)蒙古、青海。文化消費(fèi)環(huán)境方面，重慶排名位列榜首，排名前五的其他省市依次是云南、西藏、陜西、四川；文化消費(fèi)意愿方面云南位列第一，排名前五的其他省市依次是四川、陜西、重慶、青海；文化消費(fèi)能力方面，重慶排名第一，第二名到第五名的省市分別是內(nèi)蒙古、陜西、青海、寧夏；文化消費(fèi)水平方面，重慶排第一，第二名到第五名的省市分別是陜西、四川、寧夏、青海；文化消費(fèi)滿意度方面，重慶位居榜首，前五名其他省市依次是四川、西藏、廣西和云南。

西部地區(qū)文化消費(fèi)綜合指數(shù)排名

從城鄉(xiāng)分布角度看，西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)整體高于農(nóng)村居民，且差距比上一年略有擴(kuò)大。城鄉(xiāng)文化消費(fèi)綜合指數(shù)分別為87.25和81.37；五個(gè)分指標(biāo)城鎮(zhèn)均高于農(nóng)村，其中文化消費(fèi)能力城鄉(xiāng)差距最大，其他按差距由大到小排列依次為文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)滿意度和文化消費(fèi)意愿。

西部地區(qū)文化消費(fèi)指數(shù)城鄉(xiāng)情況

從性別對(duì)比角度看，西部地區(qū)文化消費(fèi)綜合指數(shù)男性得分略高于女性。其中除文化消費(fèi)滿意度外，文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平四項(xiàng)指標(biāo)男性均高于女性。在具體差距上，文化消費(fèi)意愿和文化消費(fèi)能力男女差距較大，文化消費(fèi)水平和文化消費(fèi)滿意度差距較小，文化消費(fèi)環(huán)境基本持平。

西部地區(qū)文化消費(fèi)指數(shù)性別情況

從年齡對(duì)比角度看，西部地區(qū)26-40歲居民是文化消費(fèi)主力，無(wú)論是文化消費(fèi)綜合指數(shù)還是分指標(biāo)，均高于其他年齡段。分指標(biāo)方面，文化消費(fèi)環(huán)境上五個(gè)年齡段情況相近；文化消費(fèi)意愿上18-25歲居民僅次于26-40歲居民；文化消費(fèi)能力上26-40歲居民最高，其次是41-65歲居民和18-25歲居民，和收入水平基本一致；文化消費(fèi)水平上，各年齡段排序和消費(fèi)能力大體一致；文化消費(fèi)滿意度上，除26-40歲居民外，66歲以上居民最高。

西部地區(qū)文化消費(fèi)指數(shù)各年齡段情況

從學(xué)歷對(duì)比角度看，西部地區(qū)學(xué)歷與文化消費(fèi)無(wú)顯著正相關(guān)性，綜合指數(shù)上大專和大學(xué)本科學(xué)歷人群最高。分指標(biāo)方面：文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)水平上，大專學(xué)歷人群均為最高；文化消費(fèi)能力上，呈現(xiàn)出學(xué)歷越高消費(fèi)能力越強(qiáng)的特點(diǎn)；消費(fèi)滿意度上，各個(gè)學(xué)歷人群情況基本持平。

三、中國(guó)西部文化指數(shù)呈現(xiàn)的主要結(jié)論

根據(jù)2019中國(guó)西部文化指數(shù)的相關(guān)測(cè)算數(shù)據(jù)，可以看出當(dāng)前西部文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是已初步形成以川、陜、渝為龍頭的產(chǎn)業(yè)布局。其中，安逸四川、網(wǎng)紅重慶代表了西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求的兩極。

二是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化率有待進(jìn)一步提高，需要進(jìn)一步加強(qiáng)文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。

三是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境仍需繼續(xù)完善，尤其在融資渠道、政策支持、對(duì)外交流上需要進(jìn)一步提升。

四是內(nèi)容質(zhì)量的提升成為西部消費(fèi)者重要訴求，平庸供給和旺盛需求仍是西部文化消費(fèi)的主要矛盾。

五是西部地區(qū)文化和旅游融合趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，尤其表現(xiàn)在文旅融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)上。

六是網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)成為西部增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)。

七是文化消費(fèi)優(yōu)惠政策影響力日益擴(kuò)大，在惠及人群和政策影響力上都有表現(xiàn)。

中國(guó)西部文化指數(shù)是中國(guó)人民大學(xué)與四川省人民政府省校合作的成果，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布4年，取得了較好的社會(huì)影響。據(jù)悉，聯(lián)合課題組將于2020年對(duì)本指數(shù)進(jìn)行升級(jí)，將更加貼合文旅融合的戰(zhàn)略，也將采用更多的微觀數(shù)據(jù)，反映更多的文旅融合微觀現(xiàn)實(shí)。