日前，云南省印發(fā)《云南省支持文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情加快轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施的通知》，明確“實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的A級(jí)以上旅游景區(qū)，年內(nèi)門票價(jià)格一律優(yōu)惠50%”。

隨后，云南省文化和旅游廳先后公布了實(shí)行A級(jí)景區(qū)政府指導(dǎo)門票的136家景區(qū)名單，并發(fā)布旅游團(tuán)隊(duì)免費(fèi)入園A級(jí)景區(qū)的具體舉措。這為常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)“陣痛期”的全省文旅行業(yè)提出了走出“門票經(jīng)濟(jì)”、培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的高要求。

近日，記者從多家A級(jí)景區(qū)及開(kāi)放型旅游目的地了解到，在旅游需求逐步增多和門票價(jià)格不斷下降的背景下，文旅行業(yè)按下從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”“文化經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的“快進(jìn)鍵”。

A級(jí)景區(qū)“去門票”紛紛亮招

對(duì)于4A級(jí)景區(qū)祿豐世界恐龍谷來(lái)說(shuō)，從觀光游向深度體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)型早在三四年前就開(kāi)始謀劃。云南世界恐龍谷旅游股份有限公司董事長(zhǎng)瞿昆介紹，設(shè)計(jì)走心、玩法多樣的產(chǎn)品成為景區(qū)“二次消費(fèi)”的有力抓手。

目前，“恐龍危機(jī)”影視項(xiàng)目為游客提供一流的沉浸式觀看體驗(yàn)；玻璃滑道、卡丁車等產(chǎn)品，讓景區(qū)成為網(wǎng)紅“打卡地”；“溫泉+燒烤+音樂(lè)會(huì)”“溫泉+樂(lè)園+博物館+住宿”以及“博物館奇妙夜”等業(yè)態(tài)，提升景區(qū)產(chǎn)品的附加值；與權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)針灸、理療類產(chǎn)品，高溫瑜伽、空中溫泉瑜伽和深度研學(xué)產(chǎn)品，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)?！拔覀兿Ｍ蛟煲粋€(gè)家庭休閑度假目的地，這就需要讓不同性別、不同年齡的游客都能盡興。曾經(jīng)我們的客源70%來(lái)自于團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在以散客為主，增加他們的停留時(shí)間是增加‘二次消費(fèi)’的關(guān)鍵?！宾睦タ偨Y(jié)說(shuō)。

面對(duì)疫情壓力，不少A級(jí)景區(qū)根據(jù)自身的旅游資源，打造了一批既符合景區(qū)特點(diǎn)又受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。例如，麗江老君山黎明景區(qū)挖掘以蜂蜜為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推進(jìn)合作項(xiàng)目落地。昆明世博園通過(guò)網(wǎng)紅景點(diǎn)打造，結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)和門票優(yōu)惠政策，打造具有時(shí)尚潮流感的城市休閑地。元陽(yáng)哈尼梯田持續(xù)推進(jìn)民族餐飲和茶葉等景區(qū)特色項(xiàng)目的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)挖掘自身潛力和機(jī)制創(chuàng)新，今年3月景區(qū)有序開(kāi)放后，元陽(yáng)哈尼梯田景區(qū)實(shí)現(xiàn)了人均消費(fèi)同比2019年提升一倍。

開(kāi)放景區(qū)“二次消費(fèi)”提質(zhì)擴(kuò)容

對(duì)于開(kāi)放型免費(fèi)景區(qū)來(lái)說(shuō)，提升“二次消費(fèi)”的品質(zhì)和內(nèi)容，是當(dāng)下增加游客逗留時(shí)間、提升人均消費(fèi)的唯一出路。巍山古城特色小鎮(zhèn)利用疫情期間的游客“空窗期”，籌劃院落經(jīng)濟(jì)和院落體驗(yàn)項(xiàng)目，填補(bǔ)當(dāng)?shù)孛褡逦膭?chuàng)和文旅潮流體驗(yàn)空白。

“五一”期間，院落經(jīng)濟(jì)以“六間商鋪”首發(fā)亮相。無(wú)論是凸顯民族特色的彝禮文創(chuàng)店、融入古城文化的伊人酒館，還是彰顯個(gè)性化消費(fèi)的云上旅拍店、棋茶體驗(yàn)館，都令游客耳目一新。

值得一提的是，華僑城世博集團(tuán)旗下巍山公司、世博文產(chǎn)公司攜手打造的彝禮文創(chuàng)店將企業(yè)特色文創(chuàng)產(chǎn)品及世博·2019中國(guó)（云南）第二屆金茶花文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽部分優(yōu)質(zhì)作品引入，以“實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)”的模式銷售。

營(yíng)造“云南生活方式”新場(chǎng)景

5月30日，大益華僑城普洱茶體驗(yàn)館在5A級(jí)景區(qū)世博園附近開(kāi)業(yè)。這是華僑城集團(tuán)與云南大益茶業(yè)集團(tuán)攜手推動(dòng)茶旅融合，在云南設(shè)立的第一個(gè)形象展示店，為游客提供感受茶飲這一最重要的“云南生活方式”的時(shí)尚休閑空間。在這里，來(lái)訪者可在館內(nèi)品茗、體驗(yàn)茶文化、舉辦茶會(huì)活動(dòng)。

此外，華僑城云南世博集團(tuán)擬舉辦2020首屆“云南生活方式”文旅短視頻大賽暨網(wǎng)絡(luò)主播群英會(huì)活動(dòng)，以政府搭臺(tái)、文旅唱戲的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，為景區(qū)摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”提供消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力，發(fā)展景區(qū)線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)。