“沉浸式”，一種藝術(shù)形式？一種商業(yè)噱頭？或是單純的科技表現(xiàn)手段？“與其說沉浸式是一個新興的產(chǎn)業(yè)，不如說它是一種新的設(shè)計思維和敘事哲學(xué)”。沉浸式體驗與旅游的結(jié)合，拓展了旅游的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式邊界，在有形或無形的場域內(nèi)探索、沉浸，賦予旅游者不可復(fù)制的旅游體驗。

「沉浸式體驗」是這幾年才出現(xiàn)的概念。

“沉浸式”（immersive）作為一個熱詞常被用來形容范圍極為廣泛的諸多事物：從極具想象力的現(xiàn)場體驗，到充滿高科技的虛擬世界。

這個詞匯在《設(shè)計的法則》里也被提到了，是指讓人專注在由設(shè)計者營造的目標(biāo)情境中，產(chǎn)生愉悅感、滿足感，而忘記了真實世界的情境。這種沉浸式體驗類似于心理學(xué)概念中的「心流」，即將個體注意力完全投注在某活動上的感覺。心流產(chǎn)生的同時會有高度的興奮及充實感。

麥肯錫2019年的研究報告表明，“全球消費者的消費習(xí)慣正在從購買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗，人們不再執(zhí)著于擁有多少物品，而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗本身?！?/p>

近幾年，隨著大量娛樂方式的刺激，以往「扁平化、低互動」的媒體形式已經(jīng)不足以激發(fā)大眾興趣，沉浸式設(shè)計在短短幾年之內(nèi)，就成為了一種風(fēng)潮。

1、虛擬與真實用數(shù)字科技打造完全的沉浸式體驗

通過場景營造，配合全息投影、AR、VR等科技手段，貼合甚或超出用戶生活體驗的故事性的方式，以游戲，情境感音頻視頻、戲劇、游樂設(shè)施、裝置性空間展覽等作為輸出途徑，最大化調(diào)動自身五感共鳴，令用戶全身心多感受的沉浸在虛擬與真實交織的世界中。

沉浸式最重要的特征是在某種體驗或某個故事里產(chǎn)生的自我迷失感，即參與者在沉浸式體驗中被完全代入到環(huán)境里，以至于淡忘掉現(xiàn)實生活中的顧慮和責(zé)任，取而代之的是一種即時的重要性和價值感。

這種迷失感會與參與者關(guān)注的任何內(nèi)容產(chǎn)生某種情感上的聯(lián)系。作為一種體驗類型，沉浸式體驗從手法的層面超越了熒幕、書本和舞臺而取而代之地成為了一種具身體驗(embodied experiences)。無論是對于主動還是被動的參與者來說，比起站在旁觀者的視角，沉浸式娛樂讓他們相信自己是這個作品或這個新創(chuàng)造出世界的一部分。

“國家寶藏線下體驗館”展廳一景中國經(jīng)濟網(wǎng)李冬陽/攝識別二維碼“全景體驗沉浸式展廳”（有多張全景圖，記得翻頁。）

沉浸式體驗的其它特征還包括以下幾個方面：

一：解構(gòu)性

沉浸式體驗表達的不是真實的世界，通過放大、復(fù)制、扭轉(zhuǎn)、疊加的方式重新定義我們所生活的環(huán)境。從根本上來說，無論是運用技術(shù)還是舞臺效果，沉浸式都被用來增強或是改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實世界的感知，其目的都在于讓參與者感覺自己切身處于一個與日常生活完全不同的世界。

二：故事感

沉浸式作品致力于在故事設(shè)定內(nèi)為參與者提供一種臨場感，且這種臨場感通常是有意義的。在故事中為受眾提供一個主動的角色設(shè)定并不是成為沉浸式體驗的必要條件，盡管這種主動的設(shè)定一般是用來定義沉浸式娛樂項目的因素之一。

沉浸式作品使參與者處于被環(huán)繞的環(huán)境之中，無論其指的是在實際意義上通過舞美、音樂、燈光、表演和（或）科技來達成環(huán)繞效果，還是在比喻意義上指參與者們“迷失”在故事中的感受。

三：角色化

將沉浸式作品與其他在熒幕或是舞臺作品區(qū)分開的，正是所謂的打破“第四堵墻”的隱喻。也就是說，在沉浸式作品中，觀眾是整個作品不可或缺的一部分，參與者和作品本身完全或幾乎沒有分別。但僅有觀眾參與作品本身并不足以讓作品被稱為“沉浸式”。

無論是通過演員表演還是由技術(shù)、布景，還是其他效果呈現(xiàn)，沉浸式作品都需要讓觀眾和作品融為一體，并確保他們能感覺到自己是作品里的一部分，而不僅僅是旁觀者。

四：交互式

當(dāng)一些設(shè)計師們被問到會用什么詞語去描述他們創(chuàng)造的沉浸式作品時，除了“沉浸式”一詞之外，被選擇最多的詞是“互動式”。

沉浸式娛樂通過從多方位、全角度調(diào)動參與者的注意力來建立和創(chuàng)造一種前所未有的參與感和聯(lián)系感，從本質(zhì)上改變了參與者與作品內(nèi)容互動的方式。這種“完全投入” (total engagement) 的狀態(tài)對參與者來說是非常難忘的體驗，往往給他們留下深刻的印象。

如2017/2018國際羊毛標(biāo)志大獎的全球總決賽賽場，由FactoryFifteen工作室設(shè)計創(chuàng)作的舞臺交互裝置，當(dāng)有人經(jīng)過或者是觸碰到墻面時，不同色彩線條會分裂，呈現(xiàn)了一種魔幻的視覺效果。

2、“沉浸式“的影響力沉浸式體驗在旅游領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新

旅游業(yè)是一個營造“體驗”、“感覺”的行業(yè)。沉浸式旅游體驗，作為一種伴隨體驗經(jīng)濟出現(xiàn)的新的旅游方式，近兩年才開始受到越來越多的關(guān)注。

沉浸式旅游體驗即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客有一種“身臨其境”的感覺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，高科技的應(yīng)用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來體驗化的新時代。

“沉浸式體驗”一詞一經(jīng)誕生，便被迅速應(yīng)用至旅游領(lǐng)域，從吃、住、行到游、購、娛，貫穿了旅游行業(yè)的全要素。特別是在文旅項目上，沉浸式旅游更是風(fēng)靡起來。在全息投影技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動體驗技術(shù)、數(shù)字動畫技術(shù)、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技術(shù)的助推下，沉浸式數(shù)字藝術(shù)展覽，沉浸式數(shù)字藝術(shù)演藝，沉浸式數(shù)字藝術(shù)戲劇等產(chǎn)品層出不窮。應(yīng)用場景也從城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)旅游景區(qū)，成為文旅項目吸引人氣的新選擇。

所以，我們看到了平面的展覽、傳統(tǒng)的舞臺戲劇在“升級”，傳統(tǒng)空間被注入“真真假假”的敘事元素，一場場“全沉浸式”的感官盛宴，讓文化消費者的獲得感愈加豐富，全方面沉浸在精心營造的幻妙氛圍中，形成難以忘懷的場景體驗。

“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明” 數(shù)字體驗展中國經(jīng)濟網(wǎng)李冬陽/攝識別二維碼“全景體驗數(shù)字體驗展”（有多張全景圖，記得翻頁。）

沉浸式旅游體驗正在全面鋪開 展現(xiàn)出各種可能

一：沉浸式藝術(shù)體驗展

“傳統(tǒng)審美觀念中，觀眾和作品之間的關(guān)系是‘靜觀’，存在空間和心理上的距離和隔閡。但今天當(dāng)代藝術(shù)更多談到的是‘融入’，強調(diào)主體與對象相互滲透。沉浸式藝術(shù)是一種主體對客體的全方位包圍、置入?！保ㄖ醒朊佬g(shù)學(xué)院美術(shù)館王春辰）

二：沉浸式戲劇

“沉浸式戲劇”也是一種相對成熟和流行的藝術(shù)形式。其最早起源于英國，一改以前戲劇的線性劇情模式，打造出多條劇情線，并打破了演員和觀眾“你站在臺上演我坐在臺下看”的對立，觀眾可以行走于演員之間，自由地選擇不同的路線，甚至可以和演員一起演繹劇情，這種高強度的沉浸互動，讓觀眾對于作品的理解更加深刻，更容易產(chǎn)生共鳴。

《Sleep No More》.觀眾可以戴著面具探索任意區(qū)域，小到床頭柜物品，大到跟隨演員進小黑屋1v1對話。在這樣的趨向真實的場景里，你很容易被里面的故事情節(jié)感染。

三：沉浸式旅游演藝

沉浸式旅游演藝主要通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景，為游客打造“另一個時空”。旅游演藝是國內(nèi)眾多旅游目的地標(biāo)配，經(jīng)過多年發(fā)展，在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下，現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，營收增長乏力。但值得注意的是，隨著人們對旅游過程中互動性和參與性要求的不斷提高，“沉浸式”體驗演出異軍突起，表現(xiàn)令人矚目。

全球首部漂移式多維體驗劇《知音號》。演出實現(xiàn)了“船和碼頭即劇場”、“觀眾即演員”，通過“移步換景”的方式，將武漢的大漢口長江文化呈現(xiàn)給大家。

大型實景演藝項目《又見平遙》。表演突破傳統(tǒng)山水實景的布景，將古城元素與演出有機結(jié)合，游客可在不同主題形態(tài)的動態(tài)空間中撿拾祖先生活片段。

四：沉浸式夜游

夜游、沉浸式夜游已經(jīng)成為旅游業(yè)重要的分支方向，是旅游投資的下一個爆發(fā)點。有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗。主要手段有互動感應(yīng)裝置、3D投影秀、全息水幕投影……讓用戶得以在各種娛樂活動消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的的掌握感，滿足用戶的心里需求。

3、科技+文化+藝術(shù)為城市講述文旅新故事

文化藝術(shù)是科技的有力推手。2010 年的上海世博會被譽為“科技盛宴”，各個國家館運用前沿高科技與空間環(huán)境設(shè)計結(jié)合的手法，為觀眾帶來了藝術(shù)化、具有想象力的生動體驗。我們可以將它看作是一次帶領(lǐng)中國數(shù)字多媒體技術(shù)進入綜合設(shè)計新時代的重要事件。它也讓中國的大眾消費者第一次在自己的土地上奔赴了一次新穎的文化旅游。

科技是文化藝術(shù)的創(chuàng)新語言?！俺两小北緛硎敲枋鲆环N如臨其境的逼真感受，而科技能夠擴展“沉浸感”的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式邊界。數(shù)字多媒體技術(shù)以其核心特征——虛擬性形成了視覺性、體驗性、互動性以及融合性，最終營造出語言文字所描述不了的感受。在數(shù)字媒體、大眾媒體時代，這些屬性形成了更準(zhǔn)確、高效、有趣甚至有意義的傳播。

一些數(shù)字多媒體技術(shù)也相應(yīng)轉(zhuǎn)化為具有各自優(yōu)勢的產(chǎn)品與消費項目。這些產(chǎn)品與項目本身已經(jīng)成為了IP，生動地幫助城市講述故事、積累故事，為孵化IP貢獻有效的價值。

在信息時代，各種數(shù)字化技術(shù)與文旅的結(jié)合，將催生文化旅游的新業(yè)態(tài)，推動城市文化基因的彰顯和城市文化的創(chuàng)新發(fā)展。

在建筑上用起了裸眼3D技術(shù)。（羅納尼亞國家歌劇院，舉辦過一場建筑3D投影秀。）

4、再審視對科技與人文關(guān)系的深入思考

科技智慧城市的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國的智慧城市在經(jīng)歷了初期的科技應(yīng)用與數(shù)據(jù)管理的建設(shè)階段后，已經(jīng)提出建設(shè)人文型智慧城市的升級需求。文化旅游便是人文型智慧城市在精神消費與享受層面的主要抓手。人文型智慧城市需要依靠科技將文化內(nèi)容與人文關(guān)懷體現(xiàn)于文化消費中。一座人文型智慧城市，歷史是靈魂之源，文化是精神內(nèi)涵，科技是基礎(chǔ)工具，旅游是文化傳承與交流的語言，而創(chuàng)意便是進行統(tǒng)合設(shè)計的智力要素。創(chuàng)意能夠為旅游城市增添魅力與競爭力，最終為人們帶來美好與幸福。

在講好一座城市獨特的故事時，如何運用科技去與文化、與審美進行結(jié)合，并起到各自不可取代的作用，這是回歸到了科技與人性的關(guān)系這一普遍問題。在物質(zhì)世界中，科技在興盛之后的一個階段往往會帶來對其的濫用。科技的發(fā)展總要經(jīng)過一個周期，才能與精神文化進行真善美的融合，進入更理性、更智慧、更好地滿足人們情感的階段。

“我們深知‘沉浸式體驗’不僅僅只是一個市場營銷的噱頭，它更大的價值在于背后蘊含的設(shè)計思維和敘事哲學(xué)上的革新，以及這類敘事方式本身所包含的獨特的人文個體關(guān)懷?！保ā?019 全球沉浸式設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》, NextScene）

科技以人為本，實際上說的便是為人的感受、感情服務(wù)。科技，需要關(guān)照人的感受，滿足人的審美，傳遞有價值的內(nèi)容——那些儲存了人們共同的記憶、表達了人們共同的情感、實現(xiàn)了人們共同的愿景的內(nèi)容。這正是身處文化旅游行業(yè)以及科技行業(yè)中的每一個人需要進行重新審視與再實踐的問題。

結(jié)語

人們熱愛追求新奇、刺激的事物，因而通過場景營造引發(fā)體驗者五感共鳴的“沉浸式”文旅產(chǎn)品與服務(wù)受到人們的追捧。我們似乎進入了一個“萬物皆可沉浸”的時代。但沉浸式體驗不應(yīng)僅僅是噱頭，其背后蘊含的行為心理、設(shè)計思維、敘事哲學(xué)、人文關(guān)懷更值得我們思考與重新審視。