今年年初爆紅的紀錄片《我在故宮修文物》將于近期上映電影版，這是否會掀起新一輪的“故宮熱”？走在文創(chuàng)道路上的故宮博物院，究竟帶給了我們哪些啟示？當(dāng)旅游愛上文創(chuàng)，她們又會擦出怎樣的火花？

一部紀錄片引發(fā)的思考

2016年初，一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片火了。在央視首播時，這部片子并沒有引起太大的反響。它的爆紅歸功于嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（簡稱B站，一個面向年輕人的潮流文化社區(qū)）?！皬椖弧边@種實時在線互動的觀影形式頗受年輕人的追捧，即使面對一部枯燥無味的影片，在滿屏滾動的搞笑彈幕攻勢下，觀者也能夠自得其樂。《我在故宮修文物》一改文化類紀錄片嚴肅厚重的基調(diào)，用輕快的剪輯節(jié)奏、新奇的敘事手法，講述了一群“匠人”真實的生活狀態(tài)，以及他們職業(yè)背后所蘊藏的文化內(nèi)涵。配以“彈幕”這味佐料，一道精致的文化大餐被拆分成各種有趣的點心，供口味各異的“食客”享用。今年12月16日，《我在故宮修文物》電影版將會在全國上映，這是否又會掀起新一輪的“故宮熱”？

中國的傳統(tǒng)文化從來不愁后繼乏人，90后、00后們也從不會排斥優(yōu)秀的精神食糧。一部新奇的紀錄片，一種有趣的觀影方式，讓掩藏在深宮大院的文化瑰寶放低身段，走進了?？豳u萌的網(wǎng)紅世界。其實故宮博物院在幾年前就走上了“賣萌”之路，“故宮淘寶”上推出的各種“萌系”文創(chuàng)產(chǎn)品極具吸引力：莊嚴奢華的朝珠變成了耳機，頂戴花翎搖身一變成為雨傘，御用折扇上一本正經(jīng)地寫著“朕就是這樣漢子”……這些妙趣橫生的文創(chuàng)產(chǎn)品，融合了當(dāng)下流行的網(wǎng)紅元素，往往一經(jīng)推出就成為供不應(yīng)求的“爆款”。

無論是《我在故宮修文物》，還是“故宮淘寶”推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們之所以成為“網(wǎng)紅”，都是因為借著互聯(lián)網(wǎng)的便利，將傳統(tǒng)文化用一種新穎、通俗的形式傳遞給大眾。傳統(tǒng)文化放低身段，與流行文化融合，不但不會“掉價”，而且會催生出新的活力，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代下的必然趨勢。

旅游新生態(tài)，文創(chuàng)來助力

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵博物館、美術(shù)館、圖書館等單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。在政策的支持下，故宮博物院也加快了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的腳步：2016年6月底與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行（現(xiàn)已更名為“飛豬”）平臺上開設(shè)故宮官方旗艦店，主營文創(chuàng)、出版和票務(wù)三個方面；僅僅約一周后，又與騰訊簽訂合作協(xié)議，在表情包、游戲、動漫、文學(xué)和微電影等方面展開合作。

騰訊董事局主席馬化騰認為，“故宮實際上是一個超級大IP，但大量的價值還沒有被挖掘出來”。作為中國傳統(tǒng)文化的寶庫，故宮擁有超過180萬件藏品，大量的稀世國寶珍藏于此。作為全國頂級的旅游景區(qū)，故宮的參觀量以每年100萬人次的速度在攀升，以至于不得不采取措施限制游客數(shù)量，以保護這座珍貴的文化遺產(chǎn)。

故宮近年來推出的一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從本質(zhì)上講是對旅游的延伸。一次美好的旅游經(jīng)歷能給人留下深刻的印象，它的樂趣不僅在于當(dāng)時當(dāng)?shù)氐捏w驗，還在于事后與親朋好友的分享、時隔多年后記憶猶新的回想。作為旅游活動的延伸，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一方面借由特色鮮明的文化符號，給游客提供了具有紀念意義的實物媒介；另一方面也能夠進一步強化故宮的文化品牌形象，挖掘這個“超級IP”更多的價值。

思考

“故宮模式”雖難復(fù)制，文創(chuàng)旅游前景廣闊

故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上玩出了規(guī)格，玩出了套路，2015年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達到10億元人民幣。故宮擁有品類繁多的文化藏品和深厚的文化底蘊，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上具有先天的優(yōu)勢。與一般的旅游景區(qū)不同，故宮從不擔(dān)心游客數(shù)量的不足，反而需要嚴格控制，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的也不是吸引更多的游客。故宮這個“超級IP”的地位在國內(nèi)首屈一指，一般的旅游景區(qū)不可能直接復(fù)制“故宮模式”，只能夠從實際情況出發(fā)，找準符合自身形象特色的文創(chuàng)元素。

近年來，“文創(chuàng)旅游”在市場上大受歡迎，“文創(chuàng)”不僅包括實物產(chǎn)品，還包括無形的精神文化產(chǎn)品。“旅游＋影視”、“旅游+文學(xué)”等各種新形式為游客提供了深度的文化體驗，這與我國消費者逐漸增長的精神文化需求密不可分?！吧畈恢皇茄矍暗钠埱?，還有詩和遠方”，對于許多人來說，旅游不僅僅是“玩”，也應(yīng)該起到增長見聞、獲取知識的作用。有鑒于此，“跟著唐詩宋詞去旅游”、“《豐子愷與讀書》系列文化深度游”、“《瑯琊榜》拍攝基地體驗游”等多樣化的旅游產(chǎn)品才會大受歡迎。

我們相信，在國家政策大力支持，人民精神文化需求不斷增長的背景下，蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將加速與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為旅游市場帶來新的契機。

來源：億歐網(wǎng) 作者：李鵬